El fenómeno mediático Apple

Durante las últimas semanas y centrado en la presentación mundial del iPad, hemos podido observar un fenómeno digno de análisis por multitud de disciplinas. Desde el marketing a la sociología pasando por la psicología, la investigación de mercados o la gestión de medios, lo que hemos observado ha sido muy relevante y confirma lo importante de las modas y las tendencias en este mundo. Que Apple está de moda no le cabe la menor duda a nadie, pero que en nuestro querido país hayamos tenido la presentación del iPad hasta en la sopa, no deja de ser noticia.

España no se caracterizaba especialmente por ser una gran consumidora de productos de la manzana, pero todo esto ha ido cambiando en los últimos tiempos, gracias en buena parte al efecto halo del iPod y el iPhone y ya nadie se extraña de ver el logo de la manzana por todas partes. Los dos días anteriores a la presentación del iPad, los medios de comunicación de nuestro país, no sólo los especializados, sino los grandes medios generalistas – radios, cadenas de televisión, periódicos de gran tirada, gratuitos … Hasta el bueno de Buenafuente dedicó buena parte del monólogo del día, a analizar el iPad en tono de humor - se hicieron eco de la presentación del nuevo producto estrella de Apple, de una forma nunca vista en este país, sobretodo si pensamos que se trata de un producto tecnológico.

El aluvión de comentarios, imágenes, detalles técnicos correctos y erróneos, opiniones más o menos válidas … ha sido espectacular y confirma una vez más el gran paso que Apple ha dado a nivel mundial en cuanto a difusión de productos e información relacionada con estos y con la empresa de Cupertino. Si esto ha sido así en España, imaginemos cómo habrá sido en países donde Apple es más conocida y tiene mayor difución, tipo USA, UK, Francia, Japón …

Como digo, es un fenómeno digno de análisis y estoy seguro que se estudiará en las escuelas de negocios y publicidad como ejemplo de campaña de marketing  sin asignar prácticamente recursos. Apple es experta en levantar expectación a base de pequeñas filtraciones y rumores. El resto del trabajo se lo hacemos los demás. El incesante goteo de pequeños detalles que vamos conociendo meses antes de que el producto sea presentado, es una estrategia perfecta para este mercado y para el público objetivo de la empresa de la manzana.

Espacios y minutos de televisión gratuitos para una compañía que podría permitirse gastar millones en contratarlos, pero que gracias a su condición innovadora y a la expectación que levantan sus productos, ve colmadas sus necesidades publicitarias sin apenas gasto. Es algo que está al alcance de muy pocos, de empresas innovadoras de verdad, no de competidores simples que se dedican a replicar con mal gusto y peor resultado. Son compañías que realmente marcan tendencias e indican el camino a seguir … Es una suerte que Apple esté de moda. No le queda otro remedio, era algo inevitable …

La autoría de este artículo pertenece a SomosMAC

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